2012年中國傳媒產業的總產值為7601億元,同比增長13.4%,明顯高于同期GDP7.8%的增速及同期第三產業8.1%的增速。根據推算,2013年中國傳媒產業總體規模預計將超過8800億元,繼續保持高于GDP的增速。同時,國家政策方向有利于傳媒行業的長期發展,產業布局和配套環境日益完善。“十二五”規劃明確提出我國將推動文化產業成為國民經濟支柱性產業,這為傳媒產業增添了新的動力。在中央推動下,全國已有很多省份設立了文化產業發展專項資金,北京、上海、廣東、湖南等地在部門設置、金融扶持、政策推動上各有千秋。
任何一個產業的蓬勃發展,都需要自身前期的積累和完善,國內傳媒產業在經過數十年的探索和發展后,為近年的加速發展奠定了深厚的基礎。1、一批大型跨行業企業進入,行業內部企業完成“優勝劣汰”,行業龍頭企業資本積累雄厚,馬太效應逐步體現。同時,一些企業結合自身與用戶特點,形成具有鮮明特點的發展模式,如近段時間成為熱點的手游行業。2、行業人才資源充足,形成一批具有豐富創造力和代表性的策劃和經營團隊,不斷創造出具有巨大社會影響力的產品,此外,新生代人才濟濟,形成“百花齊放,百家爭鳴”的繁榮現象。3、傳媒行業發展到現階段,內涵已經發生了很大的變化和延伸,形成了三個比較大的板塊:傳統媒體、網絡媒體與移動媒體。革命性技術的出現,使得企業多元化發展,盈利模式豐富,產品生命力增強。
隨著生活水平的不斷提高,居民對于娛樂、文化產品和服務的需求不斷增強。以電影產業為例,目前正進入發展的黃金時期,2012年中國電影總票房高達170億元,同比增長30.18%,其中國產片占比為48.46%。但是,2012年全國內地人均年觀影人次僅為0.34次,遠遠低于海外水平,電影市場消費潛力仍然巨大。隨著三網融合、IPTV、OTT等新技術和新模式的普及和發展,國內傳媒產業的發展活力不斷被激發。
展望未來,國內傳媒行業發展前景值得長期看好,特別是新媒體相關產業,目前正處于增速加快的黃金期。我們相信,在國內龐大消費市場的支撐和文化產業百花齊放的態勢下,傳媒行業將誕生支柱型產業和大市值公司。