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????提高廣播廣告的營銷能力隨著車載廣播、網絡廣播等接收方式的出新變化，廣播的聽眾層次在提升窄播化的節目定位、特定的聽眾人群，意味著通過廣播發布廣告有更強的針對性。這些令廣播廣告的價值認可度大大提高。加上廣播廣告本身所具有的成本低、傳播頻次高等特點，廣播廣告在各種媒體廣告總量中的份額將會有大幅度的提高。作為廣播廣告的經營人員，應該認清當前媒體發展的形勢，尤其是要充分理解廣播發展的趨勢和優勢，幫助客戶根據“目標受眾”的特點選擇好廣告發布的具體載體以及廣告形式。從目前各地的實踐來看，廣告經營的形式大致分為：自營、代理制、自營與代理混合經營，其中代理制又具體分為多種形式。盡管代理制還表現出代理公司普遍規模小、實力弱等缺陷，但是它是廣播廣告經營的一個重要發展環節，意味著廣播媒體擺脫了自營的單一狀態，引入專業合作者，使廣告經營更加專業性和規范性，也更加規模化、集約化，有利于廣播媒體做大市場份額。