7月28日，在世界杯的硝煙還沒有完全散去之時，PP體育再度于南京宣布了一則重磅消息——他們再度拿下了法甲的新媒體版權(quán)，并且獲得了一系列的相關(guān)權(quán)益。
在進(jìn)一步完成體育版權(quán)收割的同時，PP體育也在進(jìn)一步地承包著球迷們的足球生活。
2018年，姆巴佩等法蘭西天才們橫空出世，時隔20年再度將大力神杯捧回了凱旋門。在這樣的背景下，有關(guān)法國足球的一切，再度吸引了全世界球迷的關(guān)注。
在此前的報道中，我們曾詳細(xì)介紹過法國克萊楓丹足球?qū)W院的故事，事實(shí)上，在法國青訓(xùn)的基礎(chǔ)上，法甲聯(lián)賽也一直靜靜地綻放著屬于自己的光輝。
筆者初的法甲印象，還是在06-07賽季，沖著里貝里去的——06年世界杯上本來打算欣賞齊祖的謝幕演出，卻被初出茅廬的里貝里圈了粉。于是愛屋及烏，也得益于當(dāng)時央視的轉(zhuǎn)播，后邊的一個賽季開始瘋狂的關(guān)注法甲。
這么多年起起伏伏，法國隊終于憑借一批的年輕人再度站上世界之巔，而法甲聯(lián)賽也不再僅僅只是其他聯(lián)賽的天才練兵場，匯集了內(nèi)馬爾、姆巴佩、布馮等巨星的大巴黎，摩納哥、馬賽等球隊的持續(xù)投入，以及里昂、尼斯等中資球隊的入局，都讓法甲在中國有了越來越多的關(guān)注者，而PP體育在此時一舉拿下法甲版權(quán)，也給了大家近距離接觸法甲，探究到法國足球背后故事的絕佳機(jī)會。
對于浪漫的法蘭西人來說，足球是優(yōu)雅與激情的結(jié)合體，而法甲聯(lián)賽歷來有著注重青訓(xùn)的傳統(tǒng)。回顧過去，這里不光走出了齊達(dá)內(nèi)、亨利、里貝里這樣的法國本土的傳奇巨星，諸如小羅、德羅巴這樣的外籍球星也是從法甲開啟了自己的傳奇生涯。
雖然受到財政和經(jīng)濟(jì)的影響，工資水平偏低的法國俱樂部很長一段時間里難以吸引到球星。但得益于法甲良好的青訓(xùn)系統(tǒng)，有些俱樂部長期依靠出售隊員平衡俱樂部的財政水平，法甲也曾經(jīng)有過一段掙扎歲月，不過，隨著近年來外國資本的注入，法甲俱樂部也開始招攬并留住世界的球員。
從伊布到迪馬利亞再到去年一擲千金引入的內(nèi)馬爾、姆巴佩，以及今夏加盟的布馮。以大巴黎為首的一眾法國俱樂部不斷引入國際級球星，再加上國內(nèi)依舊強(qiáng)大完善的青訓(xùn)體系，培養(yǎng)出一批實(shí)力與潛力并重的球星，法甲的技戰(zhàn)術(shù)水平觀賞度得到極大的提升。
根據(jù)德勤的報告，法甲目前的版權(quán)收入與收入增長幅度，在五大聯(lián)賽中叨陪末座，不過在收入榜單上，巴黎圣日耳曼已經(jīng)以4.86億歐元的總收入排名俱樂部榜單的第7位。而他們在歐洲賽場的進(jìn)一步提升，勢必也會帶動法甲的整體走高。
眾所周知，近年來PP體育不斷收割著國內(nèi)外足球賽事直播的版權(quán)，如今已成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)體育平臺的龍頭之一。而隨著法甲與PP體育的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，PP體育不光能夠在新賽季享有法國超級杯比賽現(xiàn)場LED屏展示品牌的權(quán)益，更可以借助自身的地位和影響力，幫助法甲對于中國市場進(jìn)行持續(xù)的開發(fā)。如果能持續(xù)吸引新球迷關(guān)注的話，相信在未來的幾個賽季中相信法甲可以收獲不小的增長。
對此，PP體育常務(wù)副總裁曾鋼也表示：“PP體育牽手法甲對雙方而言都具有歷史性意義。PP體育將基于專業(yè)化的版權(quán)運(yùn)營和身后蘇寧集團(tuán)的強(qiáng)力支撐，持續(xù)提升法甲在中國市場的商業(yè)價值。法國足球有著輝煌的歷史，法甲聯(lián)賽潛力新星的涌現(xiàn)和高水平球員的引進(jìn)，無疑將進(jìn)一步提高法甲聯(lián)賽的競賽水平及觀賞性。相信通過雙方合作的達(dá)成，能夠讓更多中國的年輕人喜歡足球，進(jìn)而推動中國足球以及整個足球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”
法甲首席執(zhí)行官Didier Quillot也表示，“我們非常高興能和蘇寧這樣的國際化集團(tuán)在中國建立起重要合作關(guān)系。本次合作將程度地覆蓋中國市場，并擴(kuò)甲在中國的粉絲基礎(chǔ)。我們相信，法甲在中國的競爭力與吸引力將會與日俱增。”
當(dāng)然，對于PP體育來說，單單收獲版權(quán)已經(jīng)不能滿足他們的增長需求。過去幾年，國內(nèi)用戶對于體育賽事的接受度在逐漸提高，隨之而來的是信號質(zhì)量、解說水平、觀賽周邊的不斷提升，雖然還難以與歐美等體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的國家相比，但中國球迷龐大的基數(shù)，以及蘊(yùn)含的潛在購買力，無疑是所有人眼中的超級蛋糕。良性經(jīng)營的話，在轉(zhuǎn)播權(quán)之外延伸更多的收益來源，并非遙不可及。
因此PP體育在拿下法甲版權(quán)的同時與咪咕、優(yōu)酷聯(lián)手，從內(nèi)容、渠道、資源、技術(shù)等多維度攜手展開全面合作，進(jìn)一步探索體育媒體平臺全新的運(yùn)營模式，這也有望讓PP體育足球版權(quán)的升級再進(jìn)一步。
同時PP體育與法甲的合作也不僅僅局限于法甲聯(lián)賽，法國聯(lián)賽杯、法國超級杯的新媒體直播和點(diǎn)播權(quán)益也在PP的掌握。
此外，法甲系列節(jié)目《法甲SHOW》《法甲HIGHLIGHTS》也成為了中國球迷新賽季的觀賽“甜點(diǎn)”。此外，據(jù)發(fā)布會現(xiàn)場介紹，PP體育還將依托自身的足球基因，基于版權(quán)內(nèi)容，圍繞直播+點(diǎn)播觀賽、互動、資訊、短視頻、球迷社區(qū)、衍生周邊，為用戶提供更豐富立體的沉浸式服務(wù)。
當(dāng)然，如今的中國足球大環(huán)境中，與培養(yǎng)新用戶一樣重要的，是發(fā)展足球青訓(xùn)。據(jù)了解，蘇寧體育還將與法甲合作努力發(fā)展青訓(xùn)，用法國先進(jìn)的青訓(xùn)道路和經(jīng)驗(yàn)幫助中國足球。
如今已是中資俱樂部的歐塞爾前任老板曾說過，法國足球的青訓(xùn)哲學(xué)是讓盡可能多的青少年參與足球運(yùn)動，中國足球應(yīng)該充分發(fā)揮人力資源充足的優(yōu)勢，讓盡可能多的年輕人接觸足球，再用先進(jìn)的青訓(xùn)體系進(jìn)行訓(xùn)練和篩選，讓天才脫穎而出。
而能吸引小孩子去接觸足球的就是收看高水平的足球聯(lián)賽，在觀賽賽事的過程中讓更多的孩子們對足球產(chǎn)生興趣，那么參與到足球運(yùn)動中的人數(shù)自然能夠得到極大地提升，而這也是足球轉(zhuǎn)播對于青少年足球的又一大貢獻(xiàn)。
再加上此前同德甲聯(lián)盟的合作，可以說，蘇寧體育通過助力青訓(xùn)的方式，在引入歐洲聯(lián)賽國內(nèi)造福球迷的同時，為中國足球的發(fā)展與成長也進(jìn)了自己的一份力。
另一方面隨著PP體育的內(nèi)容越來越豐富和精彩，在會員體系上也一直以用戶體驗(yàn)和權(quán)益為首要目標(biāo)進(jìn)行著優(yōu)化。充分發(fā)揮蘇寧集團(tuán)的線發(fā)燒購物節(jié)這樣的活動，為用戶構(gòu)建了一個融合吃貨樂翻街、科技發(fā)燒館、熱血運(yùn)動場、電競游樂城、藝術(shù)公園于一體的未來之城。熱血運(yùn)動場不僅請來蘇寧俱樂部大咖球星站臺，還有互動攀巖體驗(yàn)和咪咕互動區(qū)，讓大眾盡享運(yùn)動快樂。打通線上線下，秉承蘇寧集團(tuán)“造極”的理念，繼續(xù)凸顯其行業(yè)創(chuàng)新者的角色。
早在2014年，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，提出的發(fā)展目標(biāo)是：到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元，成為推動經(jīng)濟(jì)社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。
而在蘇寧控股集團(tuán)董事長張近東的眼中，體育不光是未來非常重要的消費(fèi)類型，也會是打通蘇寧集團(tuán)內(nèi)部整個鏈條中的重要部分：“體育產(chǎn)業(yè)具有無限延展的優(yōu)勢，是蘇寧的超級IP，是吸引用戶流量的超級入口，是發(fā)展粉絲經(jīng)濟(jì)的重要陣地。”
如今，PP體育集齊的歐洲足球聯(lián)賽版權(quán)，讓國內(nèi)球迷更方便欣賞到高水平的歐洲聯(lián)賽，而PP體育對于賽事版權(quán)的收割基本完成，蘇寧龐大的體育帝國已經(jīng)建立起來，未來蘇寧旗下的各大大產(chǎn)業(yè)體系，如何通過體育將各個體系進(jìn)行連接，形成協(xié)同效應(yīng)實(shí)現(xiàn)盈利變現(xiàn)，讓我們拭目以待！
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