3月21日，上汽MG品牌與嗶哩嗶哩電競達成全方位戰略合作，成為嗶哩嗶哩電競在汽車行業的唯一戰略合作伙伴。此后，MG將聯手嗶哩嗶哩電競為Z世代年輕人打造“潮玩新主場”，帶來電競座艙新玩伴、隊友出行新玩法和游戲穿越新生態“三新”體驗。

同時，MG旗下“全球首款純電超跑電競座艙”MG Cyberster官圖首次曝光，這款新車是一款雙門敞篷純電動跑車，同時也是行業首款量產的“電競科技潮品”。這款新車將配備“電競游戲座艙”，百公里加速僅為3秒，還將搭載上汽集團最新的5G技術及L3級自動駕駛技術，并擁有800km的續航里程。

上汽乘用車公司副總經理俞經民在現場透露，上汽MG將于3月31日舉辦品牌戰略發布會，并將首發這款新車。值得一提的是，MG將以MG Cyberster為起點，誕生一個全新的智能科技子品牌。“Cyberster車型是MG新的系列，也會有全新的標，也會有獨有的產品系列。MG想要實現Mission 100的目標，達成100萬輛不是靠幾款產品，是靠兩個產品矩陣來完成。”

車企與電競深度融合，MG最重要的標簽是“年輕化”

去年5月，MG的全新品牌戰略Mission 100正式發布，也代表著MG品牌正式換新。在上汽新四化戰略指引下，MG品牌將在誕生的第100年即2023年，熱銷全球100個地區、達成年銷量100萬輛、力爭用戶滿意度100%。同時推出“全球化、年輕化、數字化”的3大品牌標簽。上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮認為這其中最重要的就是“年輕化”，也是今年MG發力的重點。

“MG過去96年的品牌歷史一直與年輕人相連，之前我們一直致力于最快加速、最快機械性能的打造，到了今天汽車不僅僅是機械時代了，而是機械+電子，我們的年輕化也需要不斷發展。”他表示。

上汽集團數據業務部副總經理、上汽乘用車公司首席數字官(CDO)兼營銷執行總監張亮

為此，MG選擇與嗶哩嗶哩電競合作，希望可以跟上年輕人的步伐，追求年輕人喜愛的潮流產品、向往的生活方式，熱衷的溝通手段。據了解，此次合作不僅僅是簡單的冠名，雙方將圍繞“新玩伴、新玩法、新生態”深度合作。

具體內容包括B站旗下兩家頂級戰隊都會跟MG簽約合作，并會誕生一系列共創內容和產品。例如B站up主體系和設計能力共同研發新的MG車型產品；MG線下潮選旗艦店會與B站共創聯名角；雙方用戶和粉絲的互動和運營等等。

同時，MG與嗶哩嗶哩電競以及享道出行三方也將展開合作，打造“出行+電競”新場景，用戶可以在享道出行平臺上唿叫電競主題的MG彩蛋車接駕，還能參與汽車車機電競水友賽等，體驗O2O領域的新潮玩方式。

嗶哩嗶哩電競副總裁王金一

“圍繞品牌、用戶、內容等豐富多彩的元素去合作，不是簡單的噱頭。希望我們的合作能打動消費者，而不是消費用戶。”嗶哩嗶哩電競副總裁王金一這樣表示。他希望與MG展開深度和廣度的合作，從產品、品牌、服務都能與MG有很好的結合，品牌的內核也是希望能幫助年輕人理解汽車。

創立智能科技子品牌，用電競打動Z世代

張亮表示，圍繞“年輕化”的標簽MG今年將重點放在4大主線上。第一條主線是個性運動、性能改裝線。MG將繼續在TCR賽車上有更重磅的合作，同時主流車型上也將重點放在性能打造上。另外，值得期待的是，MG今年也會推出改裝子品牌；第二條主線是潮流線，從去年開始MG就做了很多潮流演繹，包括今天電競合作，將通過這一條線讓年輕化“穿上更強的裝扮外衣”；第三條主線是智能活化科技線，具體內容將在3月31日發布子品牌和Cyberster車型，具體細節晚一些時候公布；第四條主線就是電競線，緊密結合當下年輕人的生活方式來打造。

MG Cyberster官圖

而最快將這幾條線落地的車型就是Cyberster車型，張亮透露這款新車有3大特性值得期待。首先，外觀上具備暴力美學和新浪漫主義的結合；其次，機械性能與智活科技的結合；第三，是超感電競體驗，在內飾設計、電競游戲上車等方方面面來實現。

“在和嗶哩嗶哩電競的共同視覺設計上、內飾氛圍上、在電競游戲產品的融合上、在產品的電競元素的打造上、在整個電競的氛圍營造方方面面，這臺車都會帶來完全不一樣的體驗和感受。同時，這臺車最重要的駕乘體驗，也是要做到領先同級、帶來驚喜。”張亮指出。

同時，在線上線下結合上，MG也將向年輕人開放共創端口，線上邀請年輕人參與共創融合電競、娛樂、休閑與社交屬性為一體的新內容社區；線下MG潮選旗艦店不僅將對店面進行煥新升級，還將電競游戲中的場景付現于現實，打造領潮行業的電競主題旗艦店，進而成為MG品牌和廣大Z世代用戶之間的全新鏈接中心。

“我們的潮選旗艦店，一定會成為嗶哩嗶哩電競在線下的新主場。”俞經民表示。

今年目標50萬輛，Mission 100要在中國市場完成一半

談到今年銷量目標時，俞經民表示MG去年整體銷量超過了30萬輛，預計今年會達到50萬輛。按照此前Mission 100的計劃，明年MG將實現70萬輛目標，直到2023年完成100萬輛的目標。“雖然很激進，但是并非不可實現。”

他指出MG從中國到全球的原動力肯定還是在中國，“我們計劃100萬輛的銷量目標中，會有50%來自于中國市場，國內市場對用戶的爭奪比海外厲害的多，國內做好了都是在給海外做基礎。”

MG Cyberster官圖

MG品牌海外出口成績也不俗，今年2月MG品牌全球熱銷24560臺，同比大幅增長，其中國內銷量同比翻了17倍，而海外銷量繼續位列中國出口單一汽車品牌第一。

“MG ZS全世界賣得很火爆，完全是國際化的造型、顏色，包括純電動車MG EZS，所以它這個元素是全球化的，當然有中國的土壤；我們還有互聯網車、有新能源車，在全球年輕人潮流上我們是領先的。”俞經民這樣表示。

來源：騰訊汽車/張翠翠

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