2020年受疫情影響，全球車市發展按下“緩進鍵”，在此背景下，MG品牌煥新征程如火如荼，品牌重塑、爆款打造、跨圈營銷多管齊下，促使品牌銷量實現逆勢增長。

12月，MG品牌熱銷61620輛，同比漲幅達86%，推動品牌全年銷量超31萬輛，逆勢增長21.3%，旗下各大“爆款”車型表現頗為亮眼：“潮跑新品類”全新MG5上市不到2個月累計訂單破2.6萬輛，終端實際交付超2萬輛；MG6車系保持熱銷態勢，自7月第三代車型上市以來累計熱銷44968輛，同比增長42.5%，躋身運動轎車三強；“燃動科技SUV”MG領航車系銷量及口碑持續向好發展，全球品質深得消費者青睞。

品牌重塑初步成型，MG戰力全開加速開拓強者版圖

熱銷之下，戰略為基。2020年，MG品牌在上汽“新四化”指導下，發布“Mission 100”全新品牌戰略，打響品牌煥新戰役，“全球化、數字化、年輕化”的潮流形象初步形成并逐漸深入人心。得益于滿足歐標和歐澳五星安全認證的全球同一高品質、全球多個設計中心的全方位聯動、布局全球的產業鏈供應，MG底氣強硬，已行銷全球66個國家和地區，并“搶灘”歐洲等市場。如今，MG旗下產品形態更主流、設計語言更潮流、智能科技更領先、產品品質更全球，逐步形成“潮鏈路”，用戶容量也相應大擴容，加速開拓強者版圖。

MG品牌不僅打造出全新MG5、第三代MG6等多款“爆款”車型領潮市場，還付現了備受好評的“數字化”汽車新零售模式。MG品牌依托官網、MG Live APP、“MG線上體驗中心”微信小程序等平臺，為消費者提供立體感知、全時在線、上門服務、購車透明、養護透明的“五D心體驗”，實現看車不難懂、買車不套路、養車不操心、服務不掉線、信任不辜負的“五不新零售”。同時，MG還通過創新性互動、娛樂化體驗、個性化定制，構建專屬的數字化、年輕化互動體驗。

“爆款制造機”MG新一代產品銷量口碑雙豐收

2020年，MG品牌帶來新一代產品。MG采用第三代家族設計語言“燃動科技美學”，搭載上汽“藍芯2.0”MEGA TECH全新動力總成、全新一代斑馬智行Venus系統等核心技術，依托寧德智能數字化工廠，打造出一系列領潮市場的車型，實現銷量口碑雙豐收。

“超戰力轎跑”第三代MG6車系以顏值、智能、配置、動力“四大超戰力”，躋身運動轎車三強，成為“年輕人首選運動轎跑”；“潮跑新品類”全新MG5以百萬超跑設計、8秒破百獵彎王、A級車最大手筆的智能駕駛超配和安全配置等五大超越力，刷新用戶對產品“超越比”的認知，上市不到2個月收割訂單超26000輛，卷起車市“超越”風暴；MG領航以“五燃真功夫”引領二代SUV市場，其插混版本具備AVTECH生化級防御座艙、IEM新能源黑科技等領先同級的實力，訂單火爆。

強大的產品實力讓MG收獲了來自消費者和各大專業評測機構的認可：全新MG5上市期用戶口碑占據垂直媒體轎車榜第一；MG6、MG HS分別斬獲中汽研客戶滿意度調查第一名及第三名；第三代MG6搭載的全新一代MEGA TECH 1.5T高功率發動機拿下“中國心”2020年度十佳發動機殊榮，賽道綠車身色拿下2020國際CMF設計獎最佳色彩獎；MG XPOWER車隊一舉奪得世界級賽車比賽2020 TCR China的年度車隊總冠軍和年度車型總冠軍……

跨圈營銷造就“現象級互動”，一個MG容得下所有年輕人

MG品牌通過年輕人喜聞樂見的跨圈營銷，打造出一系列現象級的數字化、年輕化互動體驗，讓一個MG容得下所有年輕人和具有年輕心態的人：聯手《奇葩說》眾多明星打造“全球奇葩創造營”，和東岸“迷笛派”一起打造最大的音樂市集，與“神曲制造機”彩虹合唱團一起創造新神曲《燃》，在《神奇公司在哪里》綜藝節目中與明星大咖助力抗疫……

此外，MG品牌還注重通過年輕人喜愛的溝通方式，詮釋品牌“科技向內、潮流向外”的核心價值。以全新MG5為例，MG品牌不僅選擇了與廣大年輕消費者一樣努力向上的楊超越作為代言人，還在微博開啟“核能黃”話題，吸引了近6億用戶瀏覽及60多萬討論量，更是將巨型八萬麻將炸街裝置搬到了北京、成都等地核心商圈，打造成了網紅打卡點。

融百年積淀，操全球棋局。面向2021年，國際品牌MG將繼續以中國市場為基點、放眼全球，沿著“全球化、數字化、年輕化”的發展道路，深化品牌煥新。讓我們共同期待新的一年，MG品牌為廣大用戶帶來更多“科技潮品”。

MG名爵：深入年輕消費群體，推動品牌年輕化

在本屆廣州國際車展上，人民網記者采訪了上汽乘用車首席數字官張亮和上汽乘用車副總經理俞經民，他表示，未來MG品牌將持續在品牌年輕化方面發力，更加貼近年輕消費群體。

事實上，MG名爵雖然全力推進品牌年輕化，但這個品牌本身，卻已經歷經百年。MG名爵品牌歷史悠久，2023年就是MG名爵品牌100年慶。今年MG名爵提出了“Mission 100”的概念，屆時通過MG數字賦能新的零售體系，在全球范圍內追求用戶滿意度百分之百，能實現100個國家和地區年銷100萬的規模。

從用戶中來，到用戶中去。張亮表示，為了深入了解年輕消費群體的喜好，并更好地和年輕消費群體溝通，自己曾和俞經民深入地鉆研年輕人的喜好和想法，俞經民介紹，在今年全新MG5上市時提出“三不主義”的主張，即不盲從、不妥協、不放棄。他們認為這幾個詞是對年輕人骨子里的描繪，俞經民認為，年輕人希望能夠獨立思考，能夠實現自己定義的成功，而這些訴求和MG名爵的品牌主張是契合的。

張亮補充道，對于年輕人的需求，MG品牌要全力迎合，包括售后市場、改裝市場以及量產的衍生市場這三種不同的形態來滿足用戶個性化、多樣性的需求，這也是MG名爵未來的一個發展方向。張亮介紹，廣州車展推出的第三代MG6車系的數字曼巴限量版、全新MG5潮越青奢限定版就是原廠產品的延伸，另外兩種模式也會逐步進行展現。

在這樣的營銷理念下，MG品牌最近取得了不錯的市場表現，張亮介紹，MG5 11月8日上市后，訂單迅速破萬，消費者對車身顏色的需求，也不再以常見的白色為主打顏色；其次，購買全新MG5的人群比例，90后占比超過80%，甚至第三代MG6，90后的購買比例也超過80%。再次，以往1.5L的比1.5T的車型銷量高，但全新MG5車型，1.5T的實際訂單達到57%，雖然有一萬的差價，消費者還是更熱衷對性能的追求，這也符合年輕人群的訴求。

張亮同時介紹，MG和其它國內很多自主品牌不同，它已有百年歷史，在歐洲等地區有較深的品牌烙印和市場基礎。除了在中國市場不斷進取，還在世界上66個國家和地區有售。俞經民介紹，去年MG品牌海外銷售13.9萬輛，今年除了泰國、印度市場有增長以外，還有一些國家和地區的出口也大幅增長，比如中東、南美、北非等，從去年開始歐洲也快速增長，歐洲的增長主要來源于新能源。

俞經民表示，MG名爵品牌是中國人擁有的國際汽車品牌，它只有脫胎于中國新能源發展，脫胎于中國智能網聯、智能座艙、智能駕駛的發展，脫胎于中國造型不斷的迭代，才帶來MG名爵品牌未來在全球更好的發展。

來源：有車智聯,人民網-汽車頻道

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